Google Tag Manager

Einleitung

Der Google Tag Manager (GTM) vereinfacht die Verwaltung sämtlicher Tags. Die folgende Anleitung zeigt die ersten Schritte mit dem Tag Manager auf und konzentriert sich auf die essenziellen Tags, sowie Variablen.

Modulkonfiguration

Öffnen Sie die Maske des Analytics Moduls in der Administration unter Module – Google Analytics.

Bitte aktivieren Sie das Modul mit der Checkbox und kopieren danach Ihre Container ID des GTM hinein.

Wir empfehlen Ihnen zudem die erweiterten E-Commerce-Berichte zu aktiveren. Diese zeigen detaillierte Kaufverhalten, Produkt- und Verkaufsleistungen auf. Im Kapitel E-Commerce-Tracking erfahren Sie mehr dazu.

In der EU ist es zudem Pflicht, die IP-Adressen zu anonymisieren. Bitte aktivieren Sie diese Checkbox im Analytics Modul, falls Sie in der EU operieren.

Nun können Sie die Einstellungen speichern.

Google Tag Manager mit Universal Analytics einrichten

Damit Sie Google Tag Manager mit Google Analytics verwenden können, müssen Sie folgende Schritte durchführen:

Variablen erstellen

GA Tracking ID

Klicken Sie im Im Menü auf der linken Seite der Google-Tag-Manager-Homepage auf «Variablen» und erstellen unter „Benutzerdefinierte Variablen“ – „Neu“ eine neue Variable. Geben Sie Ihrer Variable einen Namen, beispielsweise « GA Tracking ID». Nun können Sie eine neue Variable konfigurieren:

Die Variable sieht dann folgendermassen aus:

pageURL

Erstellen Sie eine zweite Variable und „Benutzerdefinierte Variablen“ – „Neu“ mit folgenden Eingaben:

Tag konfigurieren

Nun müssen die erstellten Variablen in das Tag eingeschlossen werden. Wählen Sie auf Ihrer Google Tag Manager-Homepage in der Seitenleiste links die Option „Tags“. Drücken Sie auf «Neu» - «Tag-Konfiguration»:

Aktivieren Sie: «Einstellungen zum Überschreiben in diesem Tag aktivieren». Unter «weitere Einstellungen» öffnen Sie «Festzulegende Felder»:

Der Tag sieht dann folgendermassen aus:

Schlussendlich fügen Sie noch einen Trigger hinzu, um den Tag auszulösen. Wählen Sie als auslösender Trigger: virtual Pageviewer (DOM ist bereit) und aktivieren « Alle Ereignisse, die bei bereitem DOM-Objekt ausgelöst werden». Der Tag kann nun gespeichert werden.

E-Commerce-Tracking

Mithilfe des E-Commerce-Trackings kann Google Analytics Informationen zum Produktumsatz, dem durchschnittlichen Bestellwert, der Anzahl an Transaktion oder an verkauften Produkten ermitteln.

E-Commerce-Tracking im Unviersal Analytics aktivieren

Als erstes muss die E-Commerce-Funktion in Google Analytics in der Verwaltung aktiviert werden. Hierfür klicken Sie auf «E-Commerce-Einstellungen» und danach auf «Ein» bei «E-Commerce aktivieren» sowie bei «erweiterte E-Commerce-Berichte aktivieren».

Tag konfigurieren

Wechseln Sie nun zum Tag Manager. Erstellen Sie einen neuen Tag:

Der Tag sieht dann folgendermassen aus:

Unter «weitere Einstellungen» - « E-Commerce» kann nun die Funktion aktiviert werden:

Schlussendlich kann wiederum der Trigger konfiguriert werden. Der Ereignisname lautet: pps_purchase.

Nun kann der Tag gespeichert werden.

Datenschutz

Wenn man den Google Tag Manager zusammen mit Analytics verwendet, muss man folgende Schritte machen.

Variable erstellen

Erstellen Sie eine neue Variable mit dem Variablentyp “First-Party-Cookie”:

Trigger erstellen

Konfigurieren Sie den Trigger “Seitenaufruf” und lösen den Trigger bei einigen Seitenaufrufen auf:

Google Analytics Aufruf mit erstelltem Trigger

Nun können Sie den erstellten Trigger “Seitenaufruf” dem Analytics Konfigurations-Tag als auslösender Trigger hinzufügen.

Version veröffentlichen

Nun können Sie die Einbindungen testen, indem Sie «In Vorschau ansehen» anklicken. Wenn Sie in Google Analytics unter «Echtzeit» Ihren Testkauf sehen, können Sie alle Änderungen, die Sie in dieser Anleitung erstellt haben, senden. Hierfür klicken Sie oben rechts im Tag Manger auf «Senden», geben einen Versionsname ein (z.B. V1.0) und «Veröffentlichen» die gerade erstellen Konfigurationen.

Wichtige Trigger für Ecommerce

Überträgt im Datalayer verschiedene Informationen die bereits für die Verwendung von Erweiterte E-Commerce-Berichte bei Google Analytics vorbereitet sind.

• Tag Type: Universal Analytics
• Tracking ID: {{gaID}} (Ihre Google Analytics ID / oder passende Variable)
• Track Type: Page View
• Ecommerce:
  • Enable Enhanced Ecommerce Features: auswählen
  • Use data layer: auswählen

Trigger