Google Tag Manager
Einleitung
Der Google Tag Manager (GTM) vereinfacht die Verwaltung sämtlicher Tags. Die folgende Anleitung zeigt die ersten Schritte mit dem Tag Manager auf und konzentriert sich auf die essenziellen Tags, sowie Variablen.
Modulkonfiguration
Öffnen Sie die Maske des Analytics Moduls in der Administration unter Module – Analytics.
Bitte aktivieren Sie das Modul mit der Checkbox, wählen “Google Tag Manager Einbindung verwenden” und kopieren danach Ihre Container ID des GTM hinein.
Wir empfehlen Ihnen zudem die erweiterten E-Commerce-Berichte zu aktiveren. Diese zeigen detaillierte Kaufverhalten, Produkt- und Verkaufsleistungen auf. Im Kapitel E-Commerce-Tracking erfahren Sie mehr dazu.
Nun können Sie die Einstellungen speichern.
Google Tag Manager mit Google Analytics 4 einrichten
Damit Sie Google Tag Manager mit Google Analytics verwenden können, müssen Sie folgende Schritte durchführen:
Variablen erstellen
GA Tracking ID
Klicken Sie im Im Menü auf der linken Seite der Google-Tag-Manager-Homepage auf «Variablen» und erstellen unter „Benutzerdefinierte Variablen“ – „Neu“ eine neue Variable. Geben Sie Ihrer Variable einen Namen, beispielsweise «ga4_measurement_id». Nun können Sie eine neue Variable mit Datentyp “Konstant” konfigurieren:
| Name der Variable | Wert | Variablentyp |
|---|---|---|
| «ga4_measurement_id» | «G-XXXXXXXXXX» | Konstant |
Die Variable sieht dann folgendermassen aus:
Page location
Nun erstellen wir eine weitere Variable für die Page Location:
| Name der Variable | Variablentyp | Name der Datenschichtvariablen |
|---|---|---|
| «DLV - page_location» | Datenschichtvariable | «page_location» |
Die sollte nun so aussehen:
Tag konfigurieren
Nun müssen die erstellten Variablen in das Tag eingeschlossen werden. Wählen Sie auf Ihrer Google Tag Manager-Homepage in der Seitenleiste links die Option „Tags“. Drücken Sie auf «Neu» - «Tag-Konfiguration»:
| Feldname | Wert |
|---|---|
| Tag-Typ | Google Analytics > Google-Tag |
| Name | GA4 - Config + page_view |
| Tag-ID | {{ga4_measurement_id}} |
| Konfigurationsparameter > page_location | {{DLV - page_location}} |
| Konfigurationsparameter > send_page_view | true |
Schlussendlich fügen Sie noch einen Trigger hinzu, um den Tag auszulösen. Wählen Sie als auslösender Trigger: All Pages (Seitenaufruf). Der Tag kann nun gespeichert werden.
Der Tag sieht dann folgendermassen aus:
E-Commerce-Tracking
Mithilfe des E-Commerce-Trackings kann Google Analytics Informationen zum Produktumsatz, dem durchschnittlichen Bestellwert, der Anzahl an Transaktion oder an verkauften Produkten ermitteln.
Variable erstellen
Klicken Sie im Im Menü auf der linken Seite der Google-Tag-Manager-Homepage auf «Variablen» und erstellen unter „Benutzerdefinierte Variablen“ – „Neu“ eine neue Variable. Nennen Sie Ihrer Variable «DLV - ecommerce.checkout.actionField.step». Wählen Sie den Datentyp “Datenschichtvariable”:
| Name der Variable | Name der Datenschichtvariablen | Variablentyp |
|---|---|---|
| «DLV - ecommerce.checkout.actionField.step» | «ecommerce.checkout.actionField.step» | Datenschichtvariable |
Die Variable sieht dann folgendermassen aus:
Trigger erstellen
Wählen Sie auf Ihrer Google Tag Manager-Homepage in der Seitenleiste links die Option „Trigger“. Erstellen Sie folgende Trigger, indem Sie auf «Neu» klicken, dann «Triggerkonfiguration»: «Benutzerdefiniertes Ereignis». Geben Sie den Ereignisname ein, sowie der Name des Triggers.
| Trigger Name | Triggertyp | Ereignisname |
|---|---|---|
| CE - view_item_list | Benutzerdefiniertes Ereignis | view_item_list |
| CE - pps_removeFromCart | Benutzerdefiniertes Ereignis | pps_removeFromCart |
| CE - pps_purchase | Benutzerdefiniertes Ereignis | pps_purchase |
| CE - pps_product | Benutzerdefiniertes Ereignis | pps_product |
| CE - pps_category | Benutzerdefiniertes Ereignis | pps_category |
| CE - pps_addToCart | Benutzerdefiniertes Ereignis | pps_addToCart |
| CE - pps_checkout - begin_checkout | Benutzerdefiniertes Ereignis | pps_checkout |
Trigger Begin Checkout
Beim “Trigger CE - pps_checkout - begin_checkout” muss noch eine zusätzliche Einstellung vorgenommen werden. Bei “Diesen Trigger auslösen bei:” wählen Sie “Einige benutzerdefinierte Ereignisse”. Dann “DLV - ecommerce.checkout.actionField.step” “ist gleich” “2”
Tags erstellen
Erstellen Sie folgende Tags:
Bei allen Tags ist der Tag-Typ “Google Analytics: GA4-Ereignis”, die Mess-ID “{{ga4_measurement_id}}", und unter “Weitere Einstellungen” > “E-Commerce” das Häckchen “E-Commerce-Daten senden” aktivieren mit Datenquelle “Data Layer”.
| Tag Name | Ereignisname | Trigger |
|---|---|---|
| GA4 - PS - add_to_cart | add_to_cart | CE - pps_addToCart |
| GA4 - PS - begin_checkout | begin_checkout | CE - pps_checkout - begin_checkout |
| GA4 - PS - purchase | purchase | CE - pps_purchase |
| GA4 - PS - remove_from_cart | remove_from_cart | CE - pps_removeFromCart |
| GA4 - PS - view_item | view_item | CE - pps_product |
| GA4 - PS - view_item_list | view_item_list | CE - pps_category |
Der Tag sieht dann folgendermassen aus:
Version veröffentlichen
Nun können Sie die Einbindungen testen, indem Sie «In Vorschau ansehen» anklicken. Wenn Sie in Google Analytics unter «Echtzeit» Ihren Testkauf sehen, können Sie alle Änderungen, die Sie in dieser Anleitung erstellt haben, senden. Hierfür klicken Sie oben rechts im Tag Manger auf «Senden», geben einen Versionsname ein (z.B. V1.0) und «Veröffentlichen» die gerade erstellen Konfigurationen.
Weitere Hilfe
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